然而，在商家口口声声喊着“女性福利”的背后，隐藏着更为复杂的商业逻辑。
看似是“她经济”的盛行，本质上却是资本对女性钱包的精准捕猎。瑞幸咖啡曾与男大学生进行“走秀”直播，观看量暴涨；某饮料品牌利用肌肉男脱衣喝饮品的方式，话题播放量超过8.4亿。在这些案例中，男性身体被符号化：腹肌代表“性吸引力”，温柔话术暗示“情感陪伴”，最终目的则是激发女性的冲动消费。
#### 低俗化陷阱：从擦边到翻车
云南某餐厅因“嘴对嘴喂食”和“半裸热舞”被查封；上海车展上，男模胸前涂鸦引发性骚扰争议……商家为了吸引眼球，不断试探道德底线，导致“男色营销”逐渐滑向低俗。正如网友所言：“油腻的不是肌肉，而是把男性当商品贩卖的做法。”
#### 虚假繁荣：流量≠购买力
椰树直播间观看量接近80万，但场均销售额仅为1-2.5万元；瑞幸的男模直播引流成功，却未能显著提升用户复购率。这暴露了男色营销的致命弱点：消费者可能因“美色”驻足，但未必会为产品买单。
### 三、反思：我们到底在消费“男色”什么？
这是性别平等，还是一种新型的物化？
表面上看，女性从“被凝视者”变成了“凝视主体”，似乎打破了旧有的权力结构。但如果男性仅凭身材和颜值被定价，那与过去物化女性的逻辑又有何不同？正如学者所指出：“用‘男色’代替‘女色’，不过是资本换了一种性别外衣继续收割。”
这是审美多元，还是审美异化？
社交媒体上，“双开门冰箱”肩宽、倒三角身材成了男性的“标配”，导致许多年轻人过度健身甚至滥用药物。当“肌肉量”成为男性的价值衡量标准，这不也在形成另一种审美霸权吗？
这是情感需求，还是孤独经济？
有品牌让男主播喊话“姐姐下一单”，景区NPC与女游客互动——这些行为本质上是在贩卖“虚拟亲密感”。《2024女性消费力报告》揭示，女性在为“被关注、被取悦”的体验买单，而这恰恰暴露了现实社交中的情感缺失。
### 四、未来：男色营销何去何从？
#### 回归产品本质
消费者最终会意识到，海底捞的火锅不会因肌肉男跳舞而更美味，奶茶也不会因猛男配送而更甜。品牌若只注重“男色”，忽视产品创新，最终会被流量反噬。
#### 守住底线，拒绝异化
男性可以展示美，但不应沦为“肉体广告牌”。监管部门应当明确界限，对性暗示和软色情营销进行打击，避免“男色经济”被污名化。
#### 从“凝视”到“对话”
真正尊重女性的品牌，应该超越身体消费的层面。例如，日本木村拓哉代言口红时强调“男性也可以欣赏美”；英国“魔力麦克”秀则用专业舞蹈传递艺术价值，而非低俗的展示。这些案例证明，健康的“男色经济”应当促进性别对话，而不是制造对立。
男色营销的火爆反映了女性消费力的崛起，同时也暴露了资本的功利性与浮躁。当商家将男性身体推入消费主义的框架时，我们不妨冷静思考：真正的性别平等，不是“谁凝视谁”的权力翻转，而是挣脱所有标签，让每个人自由定义自己的价值。毕竟，消费“男色”的狂潮终将退去，而尊重人性与诚意的产品，才是商业世界中永远不会褪色的“荷尔蒙”。返回搜狐，查看更多