男色经济崛起,是女性赋权,还是资本陷阱?

男色经济崛起,是女性赋权,还是资本陷阱?

然而,在商家口口声声喊着“女性福利”的背后,隐藏着更为复杂的商业逻辑。

看似是“她经济”的盛行,本质上却是资本对女性钱包的精准捕猎。瑞幸咖啡曾与男大学生进行“走秀”直播,观看量暴涨;某饮料品牌利用肌肉男脱衣喝饮品的方式,话题播放量超过8.4亿。在这些案例中,男性身体被符号化:腹肌代表“性吸引力”,温柔话术暗示“情感陪伴”,最终目的则是激发女性的冲动消费。

#### 低俗化陷阱:从擦边到翻车

云南某餐厅因“嘴对嘴喂食”和“半裸热舞”被查封;上海车展上,男模胸前涂鸦引发性骚扰争议……商家为了吸引眼球,不断试探道德底线,导致“男色营销”逐渐滑向低俗。正如网友所言:“油腻的不是肌肉,而是把男性当商品贩卖的做法。”

#### 虚假繁荣:流量≠购买力

椰树直播间观看量接近80万,但场均销售额仅为1-2.5万元;瑞幸的男模直播引流成功,却未能显著提升用户复购率。这暴露了男色营销的致命弱点:消费者可能因“美色”驻足,但未必会为产品买单。

### 三、反思:我们到底在消费“男色”什么?

这是性别平等,还是一种新型的物化?

表面上看,女性从“被凝视者”变成了“凝视主体”,似乎打破了旧有的权力结构。但如果男性仅凭身材和颜值被定价,那与过去物化女性的逻辑又有何不同?正如学者所指出:“用‘男色’代替‘女色’,不过是资本换了一种性别外衣继续收割。”

这是审美多元,还是审美异化?

社交媒体上,“双开门冰箱”肩宽、倒三角身材成了男性的“标配”,导致许多年轻人过度健身甚至滥用药物。当“肌肉量”成为男性的价值衡量标准,这不也在形成另一种审美霸权吗?

这是情感需求,还是孤独经济?

有品牌让男主播喊话“姐姐下一单”,景区NPC与女游客互动——这些行为本质上是在贩卖“虚拟亲密感”。《2024女性消费力报告》揭示,女性在为“被关注、被取悦”的体验买单,而这恰恰暴露了现实社交中的情感缺失。

### 四、未来:男色营销何去何从?

#### 回归产品本质

消费者最终会意识到,海底捞的火锅不会因肌肉男跳舞而更美味,奶茶也不会因猛男配送而更甜。品牌若只注重“男色”,忽视产品创新,最终会被流量反噬。

#### 守住底线,拒绝异化

男性可以展示美,但不应沦为“肉体广告牌”。监管部门应当明确界限,对性暗示和软色情营销进行打击,避免“男色经济”被污名化。

#### 从“凝视”到“对话”

真正尊重女性的品牌,应该超越身体消费的层面。例如,日本木村拓哉代言口红时强调“男性也可以欣赏美”;英国“魔力麦克”秀则用专业舞蹈传递艺术价值,而非低俗的展示。这些案例证明,健康的“男色经济”应当促进性别对话,而不是制造对立。

男色营销的火爆反映了女性消费力的崛起,同时也暴露了资本的功利性与浮躁。当商家将男性身体推入消费主义的框架时,我们不妨冷静思考:真正的性别平等,不是“谁凝视谁”的权力翻转,而是挣脱所有标签,让每个人自由定义自己的价值。毕竟,消费“男色”的狂潮终将退去,而尊重人性与诚意的产品,才是商业世界中永远不会褪色的“荷尔蒙”。返回搜狐,查看更多

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